Depuis la montée du terme marketing de contenu, il y a peut-être deux ans, on a beaucoup parlé de la fin du référencement et de son remplacement par la «nouvelle» discipline.
Il est vrai que de nombreuses agences de recherche ont depuis changé de nom ou ont mis l’accent sur leur expertise en contenu, mais cela ne signifie pas que le marketing de contenu a rendu le SEO obsolète. Loin de là. En effet, les deux disciplines doivent travailler ensemble, et l’utilisation de l’une ou l’autre doit inclure à la fois le référencement et le contenu pour être vraiment efficace en ligne.
Différences clés entre le marketing de contenu et le référencement
Le référencement et le marketing de contenu se chevauchent, mais il existe des différences clés.
Les aspects du référencement sont plus techniques. Cela inclut l’utilisation d’URL correctes, de balises de titre et d’ALT, de plans de site, etc.: les éléments qui sous-tendent votre stratégie de marketing de contenu.
Le marketing de contenu est plus large et n’est pas nécessairement limité aux objectifs de référencement. Par exemple, un éditeur devrait avant tout produire un excellent contenu pour attirer et fidéliser un public.
Il existe une école de pensée, ou du moins la perception existe dans certains milieux, que le référencement consiste simplement à créer un bon contenu pour les moteurs de recherche à indexer.
Bien que je sois tout à fait pour la partie contenu de qualité, il y a plus que cela. Si vous ne vous êtes pas assuré que les bases du référencement sur site ont été effectuées, vos efforts de contenu seront gaspillés.
Par exemple, si votre site a une pénalité ou si Google n’indexe pas correctement les pages, vous aurez besoin d’une certaine expertise SEO, d’un excellent contenu ou non. C’est pourquoi les experts SEO et les équipes de contenu doivent travailler ensemble. Comme le montrent les statistiques ci-dessous, cela ne se produit pas nécessairement tout le temps, mais il existe un désir de collaboration plus étroite
Voici comment le référencement et le contenu peuvent fonctionner ensemble:
1. Création d’un contenu original et de qualité
Bien que le contenu mince créé pour fournir du fourrage aux robots d’indexation de Google ait peut-être fonctionné dans une certaine mesure il y a quelques années, il n’est pas efficace maintenant. En outre, un contenu faible produit pour constituer les chiffres ne fonctionnera pas du point de vue du marketing de contenu, car il n’aidera pas à attirer et à retenir les lecteurs.
Au lieu de cela, du point de vue du référencement, un contenu original et engageant vous distinguera des concurrents, car il donne aux moteurs de recherche quelque chose à indexer qui ne peut être trouvé ailleurs. Cela aide également vos objectifs de marketing de contenu, car un contenu original et de qualité est beaucoup plus susceptible d’attirer l’audience que vous ciblez.
Demandez-vous si votre contenu incite les gens à s’attarder sur votre site pendant plus d’une minute environ. Fournit-il de la valeur, comme des conseils utiles qui les aident à mieux faire leur travail?
2. Contenu Evergreen et SEO
La création de contenu à feuilles persistantes est une excellente stratégie pour améliorer les classements de recherche, ainsi que pour rendre votre site plus utile. Une nouvelle fera souvent bien l’affaire dans Google alors qu’elle est d’actualité, mais disparaîtra par la suite. Il ne délivre pas de trafic à long terme. Cependant, un article plus utile qui contient des conseils et des informations précieux attirera les types de liens et de mesures d’engagement que Google recherche, et est plus susceptible de bien performer dans les classements de recherche sur une plus longue période.
Si vous pouvez bien faire les choses, c’est un cercle vertueux, car un classement de recherche plus élevé signifie plus de visites à l’article, ce qui conduit alors à plus de liens, à un meilleur classement, etc. Un exemple de contenu permanent de Search Engine Watch illustre ce point; cet article sur l’écriture de balises de titre pour le référencement date de 2012, mais est toujours utile aux lecteurs et attire beaucoup de trafic.
Il se classe également au n ° 1, ou dans les trois premiers pour les recherches autour de la rédaction de balises de titre et du référencement.
Le contenu utile l’aide à se classer en premier lieu, mais ce classement élevé signifie que l’article continue de fournir du trafic à SEW. C’est super quand ça fonctionne comme ça.
3. Recherche de mots clés
La recherche de mots clés est essentielle pour que le marketing de contenu et le SEO fonctionnent bien ensemble. Tout d’abord, la qualité doit être dans le contenu que vous produisez, mais vous devez également vous assurer que le contenu que vous avez passé à créer atteint l’exposition qu’il mérite. Pour ce faire, votre contenu doit correspondre aux termes de recherche que les utilisateurs utilisent et répondre efficacement à ces requêtes de recherche.
Si vous utilisez trop de termes techniques dans vos articles, cette langue peut ne pas correspondre à celle que les chercheurs utilisent. Pour éviter cela, effectuez une recherche par mots clés pour savoir quels termes sont populaires et faire correspondre la langue que vous utilisez à la façon dont les gens recherchent
Soovle, illustré ci-dessous, est un bon outil pour la génération rapide d’idées, mais il existe de nombreux autres outils de référencement disponibles.
4. Surveillance des objectifs des mots clés
Une fois que vous avez une liste de termes et d’expressions à cibler avec vos efforts de contenu, il est important de surveiller et de mesurer vos efforts. Le contenu que vous produisez atteint-il la cible? Cela a-t-il un effet sur les positions de recherche? Ne vous attendez pas à des résultats du jour au lendemain; cela peut prendre du temps avant de voir des changements dans la recherche, et il peut être très compétitif pour certains mots clés.
Il n’y a aucune garantie de succès, mais une stratégie bien appliquée utilisant un contenu ciblé sera payante à long terme. Il est important d’ajouter que, si le contenu peut jouer un rôle clé dans la réalisation des objectifs de référencement, il ne doit pas être esclave de ces objectifs. Les mots clés ne doivent pas être supprimés afin que la qualité du contenu soit affectée. Le lecteur ne devrait pas trop remarquer.
5. Création de liens
Un bon contenu attire des liens. Assurez-vous simplement qu’il est distribué efficacement afin qu’il puisse attirer l’attention d’un public aussi large ou influent que possible. Il n’y a pas de grande science là-dedans; il suffit de créer du contenu auquel les gens voudront se connecter et de voir comment cela fonctionne.
Sur mon dernier site, les bons messages recevaient généralement entre 200 et 1 000 backlinks. Cependant, l’étrange en recevait plus de 10 000. Ce n’étaient pas nécessairement les publications les plus populaires non plus. Si je connaissais le secret, je le mettrais en bouteille.
Nous pouvons voir comment les articles SEW à feuilles persistantes ont attiré un nombre impressionnant de backlinks. Cet article sur les raccourcis et astuces Excel convient parfaitement en tant que ressource utile pour les spécialistes du marketing, et a donc attiré de nombreux liens, comme le montrent les données Majestic.
6. Liens internes
C’est une façon évidente d’utiliser le contenu pour aider à atteindre les objectifs de référencement, ainsi que pour améliorer l’expérience utilisateur. Les liens internes peuvent aider Google à explorer votre site plus efficacement, aider les pages à bien se positionner pour certains termes de recherche et également orienter les utilisateurs vers du contenu pertinent pour l’article qu’ils lisent.
Il est assez simple à mettre en pratique et devrait faire partie de la réflexion lors de la rédaction et de la modification du contenu.
7. Mesure
Il est essentiel de mesurer les effets du contenu que vous créez en termes d’objectifs SEO. Si vous visez à améliorer le classement, il existe des outils utiles pour suivre les changements dans les positions de classement et voir les résultats de vos efforts.
Vous pouvez également utiliser des analyses pour voir comment le volume du trafic de recherche change au fil du temps, SEO Inside et quelles pages et articles sont les plus efficaces pour cela.
Les mesures de marketing de contenu doivent également être appliquées. Si vous créez le type de contenu qui est précieux pour votre public cible, les mesures telles que les taux de rebond, le temps passé sur le site et les visiteurs qui consultent plusieurs pages devraient aller dans la bonne direction.
8. Titres
Les gros titres sont très importants. Ils devraient être descriptifs et devraient travailler dur pour convaincre les gens de cliquer, mais ils ne devraient pas essayer trop fort. Par exemple, un titre tel que 10 conseils utiles pour améliorer vos pages de destination « est très bien, tant que ces conseils sont utiles et respectent la promesse. Cependant, 10 astuces impressionnantes qui amélioreront vos pages de destination et feront de vous un millionnaire »pourraient être prometteuses.
Les titres doivent être écrits pour le Web et vous devez tenir compte des mots clés et des expressions que vous utilisez dans les titres. Comment les gens recherchent-ils ces sujets? Comment les gens trouveront-ils vos articles? Pour quoi voulez-vous vous classer?
La longueur du titre est également importante. Cela ne devrait pas être trop long, pour plusieurs raisons.
Google tronque les titres longs dans les résultats de recherche. Vous voulez que l’intégralité du titre soit visible dans les résultats de recherche afin que les gens soient plus enclins à cliquer dessus.
Partage social. Par exemple, si vous voulez que les gens partagent vos articles sur Twitter, le titre doit être suffisamment court pour permettre aux gens de retweeter sans avoir à le modifier ou d’ajouter un commentaire s’ils le souhaitent.
Emails. S’il apparaît dans une newsletter, en particulier en tant que titre, le titre doit être visible dans la ligne d’objet.
